随着电子商务竞争日益加剧，仅仅将网店作为实体店铺附属的电子商务时代已渐行渐远。为提高销量、增加知名度，企业网络营销的方式不断推陈出新，消费者购物体验也渐入企业网络营销视野。对消费者来说，网店商品因其图片静态的呈现方式，对结构和款式特征不能形成直观的感受。因此在网上购物时，常常因对产品缺乏了解而未能成交。3D全景展示，正是企业商品展示困境下的产物。
3D全景展示对于产品展示的体验度有着巨大的提升作用，通过鼠标拖动高清展示，消费者不仅能从多角度看到商品的细节特点，更重要的是，立体化的展示，能达到对商品款式和结构特征的整体感受。据业内人士透露，该展示技术一直没有得到广泛应用主要受两方面因素的影响。
首先，在物品拍摄方面，制作3D全景动画必须对物体进行多角度拍摄，这个是一巨大工作量。据统计，拍摄一个物品最顺利也要半小时，而且需保证途中不会出错. 其次，若要制作一个比较平滑的3D全景动画，必须有20多张图片组成。最终动画的文件大小会非常大，对网站空间有着比较高要求，若同时几个动画或几十个动画打开将会超出网站空间负荷。
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